Se ha celebrado la ceremonia de entrega de la 33ª edición de los ADCE Awards; considerados la “Champions League” de la creatividad europea, los Best of European Design and Advertising Awards premian anualmente las mejores campañas de diseño y publicidad de toda Europa.
Esta edición ha estado marcada por la creatividad más solidaria y cultural. Mediante la publicidad es posible crear mensajes que ayudan a defender valores sociales, culturales y medioambientales imprescindibles.
Un total de 924 trabajos creativos, procedentes de 24 países europeos, participaron en esta edición. Todas ellas han optado a las distinciones finales Oro, Plata y Bronce en las categorías Film & Audio, Design, Interactive & Mobile, Integrated & Innovation, Print & Outdoor, Brand Experience.
España se posiciona entre los ganadores con 4 Oros, 9 Platas y 11 Bronces con la propuesta NEW YEAR’S ROBBERY para Netflix & Hijos de Rivera; Oliveira Dos Cen Anos para Real Club Celta; Rare para Bodegas Arráez y FEDER; y “PURLOM ¡A LA MESA!”.
“Waiting to Live”, la campaña que conciencia sobre la donación de órganos consigue el ADCE Grand Prix 2024
La campaña pretende concienciar e inspirar a las familias para que se inscriban en el Registro de Donantes de Órganos del SNS. Con 233 niños actualmente en lista de espera para un trasplante de órganos, la necesidad es crítica y, sin embargo, en 2021/22 solo había 40 donantes disponibles. Para dar a todos los niños, que están en lista de espera, una mayor oportunidad de recibir una donación que les salve la vida, la campaña pone de relieve urgentemente este problema y hace un llamamiento a la acción inmediata.
ADCE European Star – Johannes Newrkla Award
«The 100th Edition” de Scholz & Friends (Alemania) para Frankfurter Allgemeine Zeitung se ha llevado el premio ADCE European Star Johannes Newrkla.
Una de las campañas de marca más longevas e icónicas de Alemania elige a Margot Friedländer, superviviente del Holocausto, para el motivo número 100, con un poderoso mensaje de esperanza y tolerancia en medio del aumento del extremismo de derechas, el racismo y el antisemitismo. Su rostro oculto tras el periódico -fiel al lema de la marca “Siempre hay una mente brillante detrás”- Friedländer aparece dentro de la imponente masa de sombríos bloques de hormigón del Monumento a los Judíos Asesinados de Europa.
ADCE Genius Loci Award
“Oliveira Dos Cen Anos” de Little Spain (España) para el Real Club Celta recibe el Premio ADCE Genius Loci.
Este vídeo fusiona tradición y modernidad para crear lo que podría ser el himno futbolístico artísticamente más ambicioso de la historia. C. Tangana (Antón Álvarez) creó esta pieza única para conmemorar el centenario del club. El artista cedió el protagonismo al coro vigués Coral Casablanca, grupo femenino de panderetas Lagharteiras y a la peña del Celta, Tropas de Breogán.
ADCE Equal Star Award
La organización Women’s Aid de Reino Unido muestra con esta campaña cómo el abuso doméstico puede volverse más frecuente o grave durante los grandes torneos de fútbol, incluida la Copa Mundial de la FIFA. Para muchas mujeres, es una época de miedo, en la que la violencia doméstica existente puede aumentar. Si bien el fútbol no causa abuso doméstico, el abuso existente puede intensificarse en torno a torneos clave.
Al igual que en la campaña protagonizada por el Real Club Celta, la creatividad más solidaria y cultural en el ámbito del fútbol.
ADCE Green Star Award
“AIZOME Wastecare Industrial waste — certified as skincare” de Serviceplan (Alemania) para AIZOME.
En la producción textil se utilizan más de 1500 productos químicos nocivos. La empresa japonesa-alemana AIZOME ha desarrollado un método de teñido que utiliza solo agua, plantas y ultrasonidos para crear textiles que no solo son menos nocivos, sino que incluso tienen beneficios para la salud. Al presentar los residuos como productos para el cuidado de la piel, AIZOME demuestra que incluso lo peor tiene un impacto positivo. Esto inició una conversación sobre la sostenibilidad en el teñido textil, demostrando en última instancia la valía del método de AIZOME.
Estas han sido algunas de las campañas más destacadas entre los ganadores, pero puedes consultar el listado completo en este link. La creatividad más solidaria y cultural preside todas ellas.
